Spesso mi viene chiesto cosa deve pubblicare un artista nel suo sito web oppure quali sono i trucchi per comunicare bene le opere e il lavoro di un artista contemporaneo.
Domande a cui non è facile rispondere soprattutto perché non c’è una sola risposta da dare, infatti ogni artista è un modo a sé e ogni percorso richiede strategie diverse e contenuti specifici.

Tuttavia, è possibile fare una lista di buone pratiche, ovvero di consigli che ogni artista può seguire per poi trovare il suo modo per comunicare online, a seconda anche del pubblico a cui si rivolge.

Cosa deve pubblicare un artista nel suo sito web

Innanzi tutto è importante ricordare che comunicare con i social è importante ma è fondamentale che ogni artista si preoccupi anche di avere un proprio sito web, dove inserire la propria storia e dove aggiornare costantemente il pubblico sulle novità che lo riguardano.

Un artista dovrebbe pubblicare nel proprio sito web le informazioni necessarie per far conoscere il proprio lavoro al pubblico e per poter interagire con esso. I social, pertanto, sono importanti ma il sito web è la propria casa online, il punto di riferimento per qualsiasi comunicazione digitale.

Ecco dunque alcuni contenuti che potrebbero far parte di una strategia di comunicazione web se sei un artista.

PORTFOLIO

Una selezione delle tue opere d’arte non può mancare nel tuo sito.
La prima cosa che vorrei vedere infatti, se mi capita di atterrare nel tuo sito, sono le opere che realizzi e magari capire qual è l’evoluzione nel tempo del tuo stile.

Organizza il tuo portfolio per categorie o temi, aggiungendo qualche dettaglio sull’anno di realizzazione, la tecnica usata e le dimensioni delle opere.
Sarebbe bello anche vedere alcuni dettagli della realizzazione, quindi ricorda di pubblicare dei video (potrebbero essere gli stessi che pubblichi sul profilo Instagram come Reel) per mostrare in pochi secondi, o minuti, le fasi che permettono alle tue opere di “prendere vita”.

BIOGRAFIA

In ogni sito web di una artista non deve mai mancare una biografia.
Una breve storia della tua vita dell’artista in cui descrivi il tuo background, la tua formazione artistica e il tuo stile.

Una biografia molto interessante è quella di Francesca Pasquali, a cui ho dedicato uno spazio nel mio blog per la serie di articoli sugli “Studi d’artista” e che ha una pagina nel suo sito con una biografia che aggiorna costantemente.

Francesca Pasquali: Labirinto, 2020 – setole di PVC colore verde, vegetazione, strutture metalliche di supporto. Installazione ambientale, dimensioni variabili. | Installazione site-specific a CUBO-Museo d’Impresa del Gruppo Unipol. | ph Fabio Mantovani | courtesy Francesca Pasquali Archive e CUBO-Museo d’Impresa del Gruppo Unipol.

CONTATTI

Le informazioni di contatto sono importantissime per poter fare in modo che galleristi, collezionisti o semplici appassionati possano comunicare con te.
Tra le informazioni di contatto non devi scodare di inserire l’indirizzo email, il numero di telefono e i link ai profili dei social media.
Ho già spiegato, infatti, che i social servono per socializzare e se non si trovano i link per trovarti su quei canali, oltre al sito web, parti col piede sbagliato.

Nella sezione dei contratti puoi anche inserire il press kit, un documento per la stampa pronto da scaricare e che contiene informazioni utili per i giornalisti e i critici d’arte, come immagini ad alta risoluzione, biografia e comunicati stampa.

EVENTI, NEWS E Blog

Nel sito di un artista non può mancare una sezione con informazioni aggiornate su eventi e le mostre in corso o in programma.
Si tratta della prima vetrina promozionale per un artista, in cui dare le notizie fondamentali come date, location e le descrizioni per permettere a chiunque di partecipare.

Si tratta di una sezione importante perchè è quella in costante aggiornamento e che consente anche di seguire il tuo percorso nel tempo.
Tutte le news, i progetti, le mostre e le collaborazioni a cui partecipi resteranno sempre visibili e, se inserisci una semplice finestra di ricerca nel sito puoi permettere a chiunque di capire chi sei attraverso le cose che fai.

Non è obbligatorio ma io consiglio, a ogni artista, di avere un proprio blog per pubblicare contenuti utili al pubblico.
Creare una sezione in cui pubblicare articoli, interviste e pensieri riguardo al tuo lavoro è un grande valore aggiunto. Puoi intervistare un collega, un gallerista che ha creduto in te, un collezionista che ti sostiene, ma puoi anche pubblicare delle riflessioni che stanno facendo maturare in te l’idea per una mostra futura oppure un’opera.

Il blog è il tuo spazio e sei tu a decidere come riempirlo. Puoi anche dedicarlo alle interviste e agli articoli che altri scrivono su di te.
Si tratta di un ottimo strumento di promozione!

A questo proposito ti segnalo il sito dell’artista Beatrice Zagato che ho conosciuto su Instagram e che ho incontrato presso il suo studio a Padova.
Si è trattato di una piacevole sorpresa perchè mi ha mostrato il luogo in cui lavora e mi ha illustrato le scelte stilistiche e tecniche che le permettono di realizzare le sue opere.
Io le ho dedicato un articolo nel mio blog e lei ha pubblicato un post che riassume il nostro incontro.

La mia visita allo studio di Beatrice Zagato

SHOP ONLINE

Se sei un artista alle prime armi, e vuoi iniziare a vendere le tue opere online, puoi includere  nel tuo sito web una sezione dedicata al negozio online.
Confesso che è la seconda cosa che visito nel sito web di un artista che mi piace particolarmente. Quando non trovo lo shop online spero di individuare subito una galleria che rappresenta quell’artista. Tuttavia, io amo acquistare le opere direttamente dagli artisti!

VIDEO E TESTIMONIANZE

Includere video dell’artista che parlano della sua tecnica e delle sue opere, o che documentano le mostre e gli eventi a cui ha partecipato, è molto importante.
Ricorda che se realizzi video e contenuti da pubblicare su Facebook puoi archiviarli tutti nel sito web. Così il tuo lavoro di promozione sarà sempre visibile anche a distanza di anni.

Ricorda anche di includere le testimonianze di collezionisti, critici d’arte e altri artisti che hanno apprezzato il tuo lavoro dell’artista.

A questo proposito ti consiglio di dare un’occhiata al sito web di Jago, uno scultore italiano celebre sui social media ma che si racconta molto bene sul suo sito grazie a un buon connubio tra testo e video.

CONCLUSIONI

In sintesi, il sito web di un artista dovrebbe essere un luogo dove il pubblico possa conoscere e apprezzare il lavoro dell’artista, trovare informazioni su eventi e mostre, e avere la possibilità di interagire con l’artista.

Naturalmente il lavoro di promozione deve essere pianificato e non può sottrarre tempo al lavoro creativo.
Spesso vengo contattata dagli artisti per capire insieme a loro quale strategia usare, quali contenuti pubblicare e come organizzare il lavoro di promozione online.
Se sei un artista alla ricerca di ispirazioni o di consigli contattami e proveremo a capire cosa è meglio fare.